Mặc dù hàng Việt đã chiếm được lòng tin của người tiêu dùng (NTD) nhưng để có thể cạnh tranh được với hàng ngoại nhập đòi hỏi DN ngoài việc nâng cao chất lượng, phải đẩy mạnh đầu tư cải tiến mẫu mã, bao bì sản phẩm.
Người tiêu dùng chọn mua đồ
Thực tế, kiểu dáng hàng Việt hiện đang bày bán tại hệ thống siêu thị Hà Nội thua xa hàng Thái Lan, Nhật Bản, Hàn Quốc… Trong khi đó, tâm lý của NTD hiện nay là chọn các sản phẩm có mẫu mã đẹp, đóng gói bắt mắt. "Chỉ cần nhìn vào sản phẩm của DN trong nước và DN nước ngoài sản xuất đã thấy khoảng cách rất xa về mẫu mã, bao bì" - chị Vân Anh, ở ngõ 85 đường Nguyễn Lương Bằng đánh giá. Chị Vân Anh lấy ví dụ, với dòng bánh kem trứng, bao bì, hoa văn sản phẩm trong nước in không thực sự sắc sảo, chất liệu hộp giấy bên ngoài không sang trọng khiến NTD "lạnh nhạt" với sản phẩm trong nước.
Báo cáo kết quả nghiên cứu thị trường của Công ty Nghiên cứu thị trường quốc tế Business Monitor International cho thấy, thị trường bánh kẹo Việt Nam năm 2018 sẽ đạt mức 40.000 tỷ đồng nhưng thị phần của DN Việt dường như đang giảm sút trước sản phẩm nhập khẩu. Một trong những nguyên nhân là do mẫu mã, bao bì thua kém hàng ngoại nhập và DN chưa chú trọng xây dựng thương hiệu.
Nhận thức chưa đầy đủ
Đại diện nhiều DN sản xuất Việt Nam thừa nhận, bao bì hàng Việt đang bị thua ngay trên sân nhà. Tuy nhiên, để cải thiện vấn đề trên cũng không hề đơn giản bởi DN Việt chủ yếu là quy mô vừa và nhỏ, gặp khó khăn cả vốn, công nghệ. Theo nhận định của các chuyên gia về marketing, lý do chính vẫn nằm ở nhận thức của nhiều DN Việt. Thực tế cho thấy, nhiều DN nội lấy lý do chi phí đầu tư cao, thường chọn cách an toàn là duy trì sử dụng mẫu mã, bao bì cũ, không dám đầu tư cải tiến mẫu mã, bao bì hoặc thay đổi nhận diện thương hiệu. Bên cạnh đó, việc thiết kế vẫn còn tùy tiện, sao chép mẫu mã của nước ngoài, thiếu sáng tạo, ấn tượng, chưa có bản sắc riêng đã làm giảm tính hấp dẫn của sản phẩm...
Để tạo được thành công cho sản phẩm của mình, các DN sản xuất phải chinh phục NTD bằng gu thẩm mỹ, sự độc đáo và giá hợp lý. “Trong lộ trình tiêu thụ sản phẩm, một chiếc bao bì đẹp, gắn logo DN và được thiết kế bắt mắt sử dụng để gói sản phẩm chắc chắn sẽ thu hút khách hơn là gói bằng túi ni lông trơn” - Phó Giám đốc Trung tâm xúc tiến Đầu tư - Thương mại - Du lịch Hà Nội Nguyễn Thị Mai Anh chia sẻ.
Theo kinhtedothi.vn
- Ngành giấy theo hướng thân thiện môi trường06-02-2023
- Xu hướng OCC sẽ tăng giá trở lại tại châu Á khi Trung Quốc cắt giảm thuế nhập khẩu giấy, bìa09-01-2023
- Trung Quốc tạm thời cắt giảm thuế nhập khẩu đối với giấy bao bì hòm hộp, bìa gấp hộp và giấy in cao cấp về 006-01-2023
- Thách thức của doanh nghiệp sản xuất bao bì nhỏ và vừa10-01-2023
